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综艺如何赋能品牌?《机器人争霸》带来了这三大思考

文章出处:m6米乐 人气:发表时间:2021-08-27 01:00
本文摘要:近年来,综艺节目市场热火朝天,新秀、音乐、喜剧、真人秀,各个类型轮番上阵,想沦为下一个爆款。探讨到网综,不管是在数量还是质量上,早已有多达卫视的势头。 根据报告表明,2017年共计159部网络综艺在互联网平台播出,2018年这个数字还不会刷新新纪录。在这种综艺发生爆炸下,想展开综艺营销的广告主面对诸多考量,一方面无法精确预料谁不会沦为下一个爆款,另一方面滚中爆款综艺之后,如何将营销势能充分发挥到仅次于仍然是一个问题。

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近年来,综艺节目市场热火朝天,新秀、音乐、喜剧、真人秀,各个类型轮番上阵,想沦为下一个爆款。探讨到网综,不管是在数量还是质量上,早已有多达卫视的势头。

根据报告表明,2017年共计159部网络综艺在互联网平台播出,2018年这个数字还不会刷新新纪录。在这种综艺发生爆炸下,想展开综艺营销的广告主面对诸多考量,一方面无法精确预料谁不会沦为下一个爆款,另一方面滚中爆款综艺之后,如何将营销势能充分发挥到仅次于仍然是一个问题。如此的大环境下,《机器人星海》则给广告主带给了不一样的思路。

无论是自带话题度的科技题材,还是后工业金属风的舞台搭起,都不同于观众以往所闻。不仅打造出又一网综爆款,也为广告主带给了极大的品牌营销价值。《机器人星海》是如何为品牌赋能的?题材赋能:高端科技范展现出品牌科技属性从谷歌眼镜到AlphaGo,从VR到人工智能,科技界的每一次动作总能引发一阵舆论热潮。

特别是在是年轻人对于科技的兴趣从不曾波动,完全每个大学都有科技社团,《机器人星海》中的毒牙机器人,也是由三个95后的大学生打造出的。但当年轻人想要看一档漂亮的科技综艺时,却找到国内完全没一档综艺可以兼备科技兴趣和娱乐市场需求。《机器人星海》空缺了这一市场空白,这档以机器人格斗居多线的剧情式真人秀,用讲故事的方式,把专业的科技知识传送给用户。

切断了科技和娱乐双重元素的《机器人星海》,预见不会沦为综艺市场中的爆款。对于有意愿打造出科技感形象的的品牌来说,节目自带的科技范,也更为与众不同品牌形象。

肯德基被网友戏称一家被炸鸡耽搁的科技公司。2014年首度在国内打开了自助点餐服务,2016年联手百度打造出连锁餐饮行业首个人工智能点餐餐厅Original+,2017年联手支付宝打造出全球首家人脸缴纳概念餐厅K PRO肯德基仍然致力于用先进设备的科技手段为消费者获取优质的餐饮服务和创意的用餐体验。

此次冠名《机器人星海》也更加强化了科技这个品牌属性,为观众展现出未来科技的无限有可能。节目内不仅打造出肯德基专属机器人K上校,更加其配有专属无人机座驾,K上校搭乘无人机出场的炫酷场景,讥讽艺人和运动员们接连赞叹。同时,带给全新白科技实物展出技术转动浮空汉堡,1:1极致还原成实物大小,360全方位无死角细节展出,让每一口美味都能直观感觉。

剧情赋能:热血对付打造出独有品牌误解JUMP系少年漫画、漫威英雄电影和一系列竞技游戏的顺利,证明了一件事:青春、热血、激情,带着这些标签的产品,总能在全世界范围内收成年轻人的心。相比较其他竞技类的综艺,《机器人星海》中的机器人对付更为惊心动魄。在近期一期竞逐六强劲的节目中,毒牙战队的Bf无人机因为失控忽然坠机,被大宝剑抓住机会一记暴击,无人机必要起火出厂。无人机被大宝剑一击KO这种硬碰硬,正面刚的白热化对付,让每场比赛都紧紧抓住了观众的眼球。

当观众全身心都被调动一起的时候,赞助商品牌大自然也被观众牢牢地录在脑中。因为人在情绪波动的时候,记忆往往比安静时更为深刻印象,而且遇上类似于场景时,这部分记忆还不会再行一次显露在脑海中,这是情绪记忆在起起到。

在八入六的那场比赛中,白热化的五机混战完结后,观众还沉浸于在慷慨激昂的情绪中,此时肯德基中挂广告忽然经常出现,用节目内机甲近于有冲击力的运动镜头和诱人无比的炸鸡镜头交叉剪辑,以暴力美学的展现出方式,呈现出了一场机甲与炸鸡的写实遇见,很快想起了观众的食欲。肯德基中挂片段营销赋能:创新美学广告提高用户好感度从2018开年以来,综艺广告引发了一阵美学升级的潮流,头部视频网站的中挂广告都有了一个质的进步,比如《热血街舞团》的广告舞蹈,把广告拍得了大片的质感,带来观众反感的视觉冲击,且更为特别强调了和节目内容的与众不同--由舞者用舞蹈的方式呈现出广告内容。《机器人星海》也遵循这样的理念,并且更进一步在创新口播部分首创了用于机器人为品牌代言的崭新形式,再行再加精美的美式漫画风的三维动画,将网综广告的创新水平和制作水准又拉上了一个新台阶。

以近期一期为事例,比赛转入到关键性赛点,六个机器人战队为了争夺战四强劲席位,开始了3V3推搭赛,最后白狼、火蜥蜴和追魂刃落败,竞逐决赛晋级机会。此时肯德基、OPPO、唐小僧上百亮相,在推搭比赛中充分发挥较好的追魂刃,给每个品牌都打算了一句广告词。

在追魂刃的花式口播中,肯德基K上校阪一挥,数百桶炸鸡严阵以待,追魂刃一声喊不吃过瘾炸鸡桶 我爱人炸鸡 更加爱人的口号;OPPO R15再加了机械臂,展现出人像照片白科技;唐小僧踩着算筹出场,飞舞的金币突显多金的特质。炫酷的画面效果再加创新口播词,将视觉艺术与广告内容高度融合,让品牌在用户心中取得了更高好感度。凭借自身的独有属性,《机器人星海》给广告主带给了新鲜的营销体验和可观的价值报酬,这背后是爱人奇艺在娱乐营销业务上的大大探寻。

未来这家公司还将给行业带给哪些创意惊艳,我们一起期望。


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